王鉴：喜金喜银开启礼品市场新纪元

　　中国集币在线 王鉴

　　“喜金、喜银”纪念章的推出代表着生肖系列衍生品的一个新纪元即将开始。去年牛年金银铤的推出，受到了市场礼品、收藏人士的一致好评和追捧，成功的开启了金银铤与生肖紧密结合的一个新篇章，而今年金币总公司推出的一个重大题材系列“喜金、喜银”纪念章则是将拥有美好祝愿和喜庆含义的汉字“喜”与传统文化生肖完美的结合，是一次具有中国特色民间艺术与中国传统文化的牵手。在中国民间以喜为“五福”之一，表示喜庆欢悦的意思，我国一些地区，春节在屋内房梁上贴吉祥话，其中有“抬头见喜”；又在院外墙壁、树木上贴吉祥话，其中有“出门见喜”，等等。在民间，它是家喻户晓、尽人皆知的吉祥符，由此可见喜字的重要性。

　　“喜金、喜银”纪念章是由汉字“喜”字变形处理的一个喜庆的特殊造型以及象征福运的吉祥图案蝙蝠、如意为喜金、喜银统一正面。喜金以及20克、50喜银背面采用以中国古典皇家大门与门环作背景图案，中心图案采用汉字书法与上山虎头图形相结合，寓意着步步登高和平安幸福。朱门两侧分别饰有一个具有祛邪意义的：福、寿门环。表示福多寿高，的祝颂之意。同时配有由干支纪年的金石印迹。下方为本款产品的名称《生肖喜金(喜银)》。值得一提的是20*6和50*6喜银套装的背面图案设计。20*6和50*6两款喜银套装由六枚银章组成，文字信息面采用汉字“喜”和象征祝福的吉祥图案。图案面背景图案采用中国传统的隔扇门形，寓意开门见喜。每枚银章的上端刻有本款产品的名称：“生肖喜银”。上半部采用中国民间带有吉祥色彩的传统窗花形式，每枚银章的窗棂隔扇上的剪纸窗花上分别为“福、禄、寿、和、喜、财” 六个书法汉字，每个汉字均对应一种具有谐音象征的图案符号，如：福对应蝙蝠、禄对应鹿、寿对应寿桃、和谐对应荷花、禧对应喜鹊、财对应古钱币。装饰“回”字图案，增加中国传统文化气息。下方由五只剪纸形式的憨态可掬、生龙活虎的小老虎组成，配有干支年纪年的印迹与祥云图案，突出了个性与连续性。

　　当然要想成为一款在礼品市场当中出类拔萃的经典品种，光有深刻、美好的寓意和精良、亲和的设计理念是不完整的，其外包装的设计也是一门艺术。而“喜金、喜银”纪念章的外包装设计的相当具有学问，它不失纪念章本身喜气、大方的韵味，且迎合了当前礼品市场的潮流趋势。首先单枚喜金的包装盒采用当前金银币衍生品包装当中最为流行的抽屉式包装盒，其简洁、便捷的设计理念完全符合当前最为注重的人性化元素，令送礼的人和收礼的人完全没有繁重、不便的感觉。而相对偏近棕色的色彩效果也体现了一种朴实、庄重的格调。喜金套装则采用了中国古典皇家大门与门环的设计，中国红的色彩效果也诠释了喜庆的主题，整体设计体现的是一种高贵、奢华。喜银的包装盒设计主要结合了平面和立体的两种视觉效果。平面的设计便于安放和携带，而加上立体的设计则很好的补充了展示的效果和欣赏者的观赏角度，更加能够完美的展现出该款品种的文化内涵和艺术观赏价值。内置背景材料采用的是古色古香的木材，给人一种沁人心脾的感觉。外包装的红色结合内置的棕色，给人一种古朴和典雅。这样一套量身定做的精美包装一亮相就得到了业内的一致认可，可以说“喜金、喜银”纪念章起了个好头，为成功也就迈出了一大步。

　　“喜金、喜银”纪念章与建国60周年金银条具有很多相似的地方，也具有相当的可比性。下面我们就两款品种相似点和不同点进行一下比较，从中可以看出“喜金、喜银”纪念章能否成功占据今年年末礼品市场的一些端倪。第一，从规格的设置。两者几个都符合规格丰富，适合多层次、不同需求的礼品需求。不同点是，今年喜金总共发行了6个规格，多了一个规格，规格跨度更大。关键在于，今年喜金只有10克规格投放到市场，其他规格均归类到明年的考核范围，因此喜金10克纪念章将暂无其他规格竞争之忧。第二，同规格的发行量。喜银20*6套装与建国60周年20*6银条套装属于同一规格，建国60周年20*6银条套装发行量60000套；喜银20*6套装发行量50000万，但是喜银纪念章多了一个50*6套装，发行量为10000套。两个喜银套装发行量加起来正好是60000套，虽然发行量正好相同，但是多出一个规格就是多出一种选择，10000套的50*6喜银套装正好可以弥补礼品买盘多层次的需求。第三，同规格的性价比。目前建国60周年金条是市场价均在300元/克上方，且不论市场货源情况，喜金10克纪念章280元/克明显占有价格上的优势，况且目前要在市场上找到10克建国60周年金条已经不大现实了。目前建国60周年20*6银条套装的市场价已经在1500元左右，而喜银20*6套装的开盘定位在千元附近，着实是对场外礼品商以及送礼人士的一大利好，价格优势显露无疑。因此“喜金、喜银”纪念章较高的性价比将为其在礼品商的选择印象上加分。通过与一款已经在市场上得到成功应证的产品的比较，我们大大的减少了对“喜金、喜银”纪念章面世之后市场竞争力方面的担忧。相信在经过新品上市与市场的一个磨合期之后，“喜金、喜银”纪念章将逐渐占领年末金银币衍生品消耗的礼品市场。