当代艺术衍生品成都大有可为版画、礼品、玩具等当代艺术衍生产品悄然走红

随着当代艺术品在拍卖市场连创新高，张晓刚、方力钧、岳敏君、周春芽、曾梵志、何多苓等当代艺术名家的作品炙手可热，当代艺术已成为当今热门词汇。不过，动辄几十万上百万元的价格让很多当代艺术爱家对收藏当代艺术品望而却步。昨日记者调查发现，版画、礼品、玩具等当代艺术衍生产品已悄然走红市场，成为当代艺术爱好者追逐的目标。据当代艺术业内人士介绍，获得当代艺术家授权的当代艺术衍生品附加值惊人，它延伸了当代艺术产业链，成为文化产业一个重要分支，具有巨大发展空间。作为当代艺术重镇，成都应充分利用当代艺术资源，开发衍生产品占领市场，让当代艺术更多地走进市民生活，培育这座城市的当代艺术氛围。

衍生品延伸艺术产业链

中国当代艺术市场有多火？这从每年众多报考油画系的学生和层出不穷的当代艺术拍卖会可见一斑。随着当代艺术逐渐被人们熟悉和喜爱，消费当代艺术品已不再是外国人或先富起来的人们的专利，越来越多的城市白领、高校学生、艺术爱好者也希望加入当代艺术收藏行列，价格更易被接受的当代艺术衍生品便应运而生。

记者调查发现，与当代艺术品价格“高位运行”不同，其衍生品具有相当的亲民性，你可以看到印有曾梵志画作的笔记本，印有岳敏君“大笑脸”的徽章、周春芽夺目的桃花做成的笔记本等有趣的衍生品。小到几元钱的笔记本、杯子，大到数千元的版画、瓷器、数码产品等，不胜枚举。资深业内人士分析，当代艺术名家作品中具有代表性的符号，如大头娃、变形花朵、绿狗等融入到日常用品中，延伸了当代艺术产业链，培育了当代艺术市场氛围。

“绿狗”玩具供不应求

“当代艺术衍生品市场需求相当大，嗅觉敏锐的海内外众多艺术机构已开始涉足该领域的开发。”业内人士告诉记者，据统计，目前中国当代艺术衍生产品的消费主要集中在北京和上海。去年4月，韩国阿特塞帝画廊进入北京798艺术区，除了常规的艺术家原作推广外，它主营的一个项目就是艺术衍生品。画廊得到了方力钧、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等十多位当代艺术家的授权，进行相关衍生品开发。这些产品的价格从几元的徽章到几千元的瓷器不等，可满足不同消费阶层的需求。据画廊负责人介绍，画廊的这些商品很受消费者欢迎，自入驻北京以来，平均每天营业额都有三四千元，旅游旺季则更多一些。

有意思的是，1997年成立于中国台湾的artkey艺术授权机构，在得到周春芽“绿狗”的相关衍生产品版权后，开发了“绿狗”玩具，受到当地艺术爱好者热捧，产品供不应求。作为“绿狗”的主人，周春芽想要一只留作纪念，对方的答复竟是“对不起，请等一阵，因为现在没有货了。”可见其受欢迎程度。

版画培养真正的收藏家

“当代艺术最重要的衍生产品是版画。集欣赏性、收藏性为一体的版画，让爱家仅付出原作2%的价格，将限量发行的以假乱真的版画带回家。”业内人士介绍，丝网版画是一种最大程度还原原作的版画种类，目前，国外丝网版画收藏已非常成熟。丝网版画由艺术家亲自参与调色制作，非常接近原作，并且每张都有艺术家的签名，且限量发行，它与原作同样有升值潜力。有些名家的丝网版画作品，在国外已进入到二级市场——拍卖市场中。

值得一提的是，收藏版画还是培养真正藏家的最重要手段之一，很多藏家都是从购买版画开始收藏当代艺术品的。版画的低价位可以让初涉其间的人练手，通过了解版画，开始接触当代油画。同时，版画品种的丰富性，也可以满足不同层次人群的审美口味，让人们离当代艺术的距离更近了。

成都有实力成为衍生品重镇

“当代艺术衍生品在国外已经很成熟，在国内则刚起步，我们成都应该抢占先机，占领艺术品衍生产品市场。”业内人士坦言，作为当代艺术重镇，成都拥有周春芽、何多苓等众多著名当代艺术家，当代艺术新秀更是层出不穷，人才资源得天独厚，同时也拥有众多喜爱当代艺术的知音，开发当代艺术衍生产品优势明显，市场潜力巨大。成都的艺术机构应该看到这块大蛋糕，尽快开发本土当代艺术衍生品。

其实，成都人对于当代艺术衍生产品的热衷早已显山露水。前段时间，吴冠中的版画作品来成都展出时，火爆程度让主办方都始料不及，当时版画的成交总额达400万元，成为画展巡展成交量最大的城市之一。