艺术消费才是市场真道理

上周六(11月22日)，上海工美拍卖的唐云“大石斋藏品”专场无疑为上海秋季艺术品大拍开了一个红红火火的好头。拍卖人满为患、水泄不通。经历现场的藏家告诉记者，当时简直连脚都不知往哪里放了，后去者拿钱也领不到竞标牌，近500张竞标牌早已一抢而空。

329件拍品，仅1件流拍，成交率高达99.7%，总成交额为1396.8684万元，众多拍品都以超过估价数倍成交。何以在当下全球经济如此萧条情境下，该场拍卖还能让人如此趋之若鹜?

“这就是品牌效应，不过不是工美的品牌，而是唐云的。”上海工美总经理廉亮率性而言。对于“唐云”这个品牌，他们从拍卖策划之初就信心十足，尽管金融海啸意外冲击市场，但仍然有着比较好的预期。当然，廉亮也表示，真正拍卖下来好成绩的确是超出了他们的预想，让人高兴。而这样的高结果，廉亮认为关键在于这次购买这艺术消费观。加之上拍的紫砂壶、碑帖、砚台、墨、宣纸、笔架、信札等等无一不是唐云先生昔日日常生活所用之物，其珍贵的文化和历史价值以及实用价值，包括物件背后的故事性都是吸引买家的要点。他说：“经营拍卖十多年来，我始终认为艺术市场不是靠宣扬投资性、增值性来支撑的，真正能让这个艺术市场良性地、健康地运转下去的是艺术消费理念。”

正如在这场拍卖中“抢”购到一件小烟罐的上海鸿海拍卖董事孙皓良所说，他买这个烟罐是从2万起拍到8万落槌，众多朋友都认为价格过高。但是他告诉记者，这是他喜欢的物件，并不在乎它未来是否能保值或者增值，也没有想过将来脱手，他买它纯粹是因为喜欢，更因为其使用价值。作为拍卖同行的他认为，这场拍卖之所以能如此火爆完全正常，大家就是去买心头好的，更何况是唐云所用之物品。从几百到几千再到几万、十几万，这样的价格对于他们这样的购买群体来说，即使经济萧条，也不是大问题。当然，这些物件如果散布到其他拍场可能就没有如此效应和产生如此价格了。

廉亮强调，其实这个市场并不需要鼓励所谓的艺术投资，真正能支撑这个市场其实是艺术消费观。实用性和品牌可信度是这场拍卖成功的关键，而艺术消费观念则是支撑这个拍卖的核心。