画廊看诚信 诚信定画廊（作者：王凯）

近两年艺术市场的不景气，使得人们对艺术品经营机构诸如画廊、拍卖公司等的关注，似乎少了很多。10月23日，由文化部文化市场司和浙江省文化厅主办，文化部文化市场发展中心、北京中文发国际文化交流有限公司、杭州市文化广电新闻出版局、杭州市艺术品经营行业协会、杭州恒庐美术馆承办的“2009中国诚信画廊精品巡回展”在杭州的成功举办，将我们的视线再度拉回到对艺术品经营机构的关注上来。

目前国内艺术品市场的诚信状况不够理想，诚信画廊的缘起，也正是为了促进艺术品市场的发展，逐步建立艺术品市场的信用体系，树立诚信经营的中国画廊行业形象。虽然我国的艺术品市场进入了快速发展期，但市场秩序和消费环境却不容乐观，如经纪人制度不完善，私人交易现象依然存在，制假、售假纠纷逐年上升，恶意炒作、哄抬画价等不公平交易问题突出，这些问题严重影响了市场秩序，损害了市场信誉。而“诚信画廊”这一活动自2004年启动至今，文化部已经陆续开展了2批“中国诚信画廊”的评选活动。

诚信需要画廊用心去打造，而画廊也需要用诚信打响自身的知名度。放眼望去，自改革开放以来，但凡在国内有着良好知名度的艺术品经营机构，除却自身对艺术品门类与档次的定位原因外，品牌的成就，很大意义上得益于诚信度的打造与巩固。而这一诚信度的被认可，就需要经营机构对自身销售艺术品做出“保真”。

艺术品市场本身便是一个“二手市场”，经过作者与艺术品经营机构、卖家与买家无数的循环往复，作品在收藏买卖过程中除了客观上的存在外，可能遭到人为、主客观的问题，这也增加了艺术品经营机构打造诚信、“保真”的难度。

在我国，自古以来民众对艺术品就有着独特的偏好，然而赝品伪作的出现，却阻挡了众多书画爱好者的脚步。虽然，近年来不少艺术品经营机构都喊出了“保真”的口号，然而，在呼喊“保真”的背后，赝品伪作并没有消失。

艺术品市场在我国不仅自古就有，并且这种买卖关系也极为有趣。比如同古玩行一样，不少经营者都认同艺术品的经营，首先应当是一种“玩”的心态，其中便应该有假有真。很多时候，卖方对行内人士的态度更为宽容和直接，真假都是明了告知，而对于普通大众对艺术品的购买，他们则认为“眼光”是第一位的，不懂就不要买，不懂买到假的更是天经地义。正是这种畸形的思路，使得中国艺术品经营行业在几十年的发展中，始终无法摆脱老祖宗的思路，真真假假，鱼龙混杂。而相较于国外画廊与拍卖公司那种钉是钉、铆是铆的买卖关系，国内很长一段时间内并不认可。

从某种意义上讲，现代画廊所起到的是艺术中介和代理的作用。今天的画廊，脱胎于19世纪欧洲流行的沙龙体制。当时的沙龙，一方面将对艺术品的欣赏发展为一种上流社会的时尚行为，一方面则是将这种欣赏行为转变成为某种话语权或文化价值观。而当下的画廊，不仅在意艺术无限的拓展可能性，同时它也试图通过多样化的经营行为，担负起推广艺术品、艺术家并取得社会认同的责任。故而，发掘新的艺术资源，推荐有价值的艺术作品，往往是考量一个画廊成功与否的另一项重要指标。一家成功的画廊，不仅需要良好的信誉，同时也有着众多知名的签约艺术家在其诚信基础上作品牌支撑。

中国艺术品经营行业开始在乎“诚信”的重要性，是2000年以后的事情。由拍卖公司最先发起的“保真”口号，打出了中国艺术品市场中的首张“诚信牌”，而这张牌很快便如同蝴蝶效应般在业内震荡开来。中国美协主席刘大为曾指出，对诚信的呼唤，是中国文化产业发展越来越急切的声音。赝品、假画已经到了触目惊心的程度，而我们国家始终缺乏一套有效的管理和监督机制。

中国的艺术品经营行业，是一个经久不息的行业，有很多单位在竞争中被优胜劣汰，并且在持续几年的发展中，我国画廊业的情况也发生了很大的变化，为维护诚信画廊的社会公信力，文化部也多次对已获得“中国诚信画廊”这一称号的企业进行过复查。今年上半年，由文化部主导的中国诚信画廊复查情况揭晓，此前评选的46家“诚信画廊”有7家被取消资格，摘去“中国诚信牌”。

有关部门表示，“诚信画廊”评选还包含复查环节，即在画廊入选后，文化部门会不定期对其明察暗访，入选画廊名单将公示3个月，一旦有投诉，将进行核查，一出现问题，就列入“黑名单”。

一些业内人士表示，虽然诚信危机是个顽疾，但并非绝症，它需要有志之士循序渐进，共同缔造。中国艺术品市场能否健康成长，首先便要看如何打造诚信，这是立根之本。像“中国诚信画廊”这一品牌，便是维护艺术品经营行业有序发展的重要举措。我们相信，随着国家文化部门的倡导维护，相关法规的逐步建立，一个真正繁荣的艺术市场依然是值得期待的。

来源：美术报