中国建陶未来发展的八大预测

　中国建陶经过近些年的不断发展，从外墙到内墙，从室内到室外，从墙砖到地砖，几乎什么样的产品中国都能生产出来，而且只用了20年的时间，就将其产量做到全世界第一，这不能不让人叹服。随着市场的不断变化，建陶生产企业和消费者越来越背离，生产者总是摸不清市场究竟需要的是什么样的产品，而消费者又始终寻找不到自己所想要的那种产品，就在这一背离的差距之间，建陶行业便开始锁定了日后要走的路，也就是说未来有可能向以下的一些方向发展。

　　通用产品大行其道

　　而今生产陶瓷和卖陶瓷的以及买陶瓷的，似乎都达成了一个共识，何必要分得那么清楚：什么外墙砖，内墙砖，地砖，广场砖；还有厅堂砖，卧室砖，厨房砖，洗浴砖，书房砖；还有走廊砖，梯级砖，阳台砖，天台砖，露台砖……，让人眼花缭乱，让人分不清，理还乱，而且在计算面积时又总喜欢预留多一点，结果浪费非常大。而今可好了，你可以用一种产品铺完所有地面，然后再根据情况，还可以实现地墙一体化，这多省时省事，而且还会因为色调的统一显得既美观又大方，不会显得花里胡俏，也不会因为色彩不同而眼花缭乱。

　　用更为时尚一点的说法,就是中性风潮大行其道。自从有了超女李宇春的出现，打破了中国多年来的传统文化和审美标准，中性风潮开始在消费者中蔓延，陶瓷也绝不例外，能有更多同属性的建陶制品并能实现多环境运用，这本身就是一种商机，建陶企业为什么不能因此而大施拳脚呢？事实上，从2005年开始时兴的通体仿古砖就属于这类中性风潮的建陶产品，多少人因此而走红大江南北。原因就在这种产品具有通用性，既可上墙，又可铺地，还可以用在你想要用的地方。有的人还声称，经销商在2006年不拿出2000平方米的展厅来做他的这一系列的同属性产品，要想同他有合作的机会，那就是两个字“免谈”!这世道的确是商机谁都可以发现，但不是谁都能够把握住商机的。

　　投资瓷片难成热点

　　早在2001年左右，所有投资瓷片的人，没有一个不赚钱，而且是赚得不明不白，那加班加点地赶货而忘了吃饭的日子实在是多得让人数都数不清。原因在于2001年之前，个个都在为“金花米黄”而疯狂，事实上他们也赚到了钱，所以就没有多少人去顾及生产瓷片，无疑给他们留下了一个空档，生产瓷片的没理由不赚钱。可惜好景不长，2003年前后一些生产抛光砖的企业呼啦啦地一下子跟上来生产瓷片了，而原来一些生产瓷片的也不甘示弱地去生产抛光砖了，结果大家都拼得你死我活，抛光砖也没那么好卖了，瓷片也没那么好卖了，这种市场低迷的日子持续了两年多。就这样，瓷片市场经过一段时间的沉寂，2005年似乎稍有改观，加之通体仿古砖又烧了一把火，实际上只不过是一颗烟雾弹，不是人们所期望的那样。无论如何，建陶行业给人们的印象总是能够赚钱的。因此，总有人倒下去，又总有人站起来；总有人落荒而逃，又总有人不顾一切地冲进来。于是，浙江温州的，福建泉州的，或者其它一些地方的，纷纷投资建陶业。比如：广东肇庆的永安镇、龙湾镇、白土镇、金利镇；清远的源潭镇；还有河源一带等等，大多数都是投资生产瓷片的，而且都赶在2006年6、7月投产。可想而知，这种把瓷片再度捧为热点的投资，究竟能有多少胜算，谁也不知道，真心地祝愿他们的投资能有所回报。

　　陶瓷专卖店迅猛崛起

　　在建陶品牌越来越多经销商又越来越分化的今天，建陶企业不能不正视一个问题，市场销售是靠自己呢？还是依赖别人？经过近些年的合作与打拼发现，死心踏地想跟着你企业干的，又没多大能力，其市场影响力又不大；那些做得比较大的经销商不是今天要胁你，就是明天不理你；那些做得不大不小的经销商又喜欢左右摇摆，一会儿跟别人做生意，一会儿又回来同你斤斤计较。真是看在眼里，痛在心里。这天下的市场大得很，还得靠自己，没必要去长期依赖别人。总之，厂商两方面，并不能说明哪个就是真的对，哪个就是真的错。在利益面前，谁都没法平衡的时候，就只有各奔东西。其实对于两方来说都可能是一种损失，但谁都不愿意迁就，又能有什么办法呢？于是，建陶企业就只有拼命地去全国各地兴建属于自己的专卖店，目的就在于保住属于自己的那一方市场。当大家都建起了自己的专卖店，试想又能卖什么呢？是品牌？还是设计？是价格？还是品质？是文化？还是服务？专卖店就真的有争霸一方市场的能力吗？

　　配套加规模体现实力

　　前些年，建陶行业可算是分工明确，做抛光砖的总是专心地做抛光砖，做耐磨砖的总是专心地做耐磨砖，做外墙砖的总是专心地做外墙砖，做内墙砖的总是专心地做内墙砖，做洁具的总是专心地做洁具。没过多少年，由于市场的不断变化，加之配套采购的大宗商家们并不希望这儿买一点那儿买一点，总盼望能有一条龙服务，这样就能节省许多的时间和精力。作为建陶企业，谁都在揣摸，也希望把自己的生意做大。于是，没有内墙砖配套的就上马生产内墙砖，没有地砖配套的就上马生产地砖，没有洁具配套的就上马生产洁具，没有外墙砖配套的就上马生产外墙砖，好一个配套了得。这的确为一些采购商节省了许多时间，而且还节约了整体的采购成本，何乐而不为？但由于价格，许多生产企业为了能做成大桩生意，并能长期保留住自己的客户。于是，规模就成了他们的心结，因为成本许多时候是受制于规模的控制的。因此，未来的竞争优势，就在于产品的全面配套与规模化生产，其实，这本身就是一种实力的较量。

　　陶展经济凸显个性化

　　在上海，在北京，在广州，在佛山，每年10多次的陶瓷展览会，以及各种名目的主题展会，其展会经济在建陶行业正趋于规模化，专业化，个性化。越是竞争激烈，各类名目繁多的装饰材料展、房地产展览、产品与设计应用展览争相而出的时候，建陶行业的陶瓷机械设备展、原材料（及色釉料）展、建陶制品展等等，就必须要清晰地以个性化、规模化取得胜利，因为未来的展会经济势必会围绕产品、企业、行业更专业化、集中化、个性化而兴盛起来。

　　作为建陶行业，从不希望把陶瓷融进任何一个展览会，那将会失去效果，失去尊严。在意大利，在美国，在西班牙，从来就是把陶瓷产品作为主流饰材来进行全面、立体的展示，从而吸引来自世界各国的采购商，并将其产品流行趋势传播到世界各国，这本身就是一大贡献。为什么中国陶瓷行业不能把我们的产品从多方面去进行展示呢？至少在今天还没有，大多是大杂烩，效果不明显，因此参展商一年比一年没有兴趣，这本身就是一个问题。相信不久的将来会有一个完全能够比拟世界的陶瓷展，而且是真正的专业展，从而真正展示出属于中国的新工艺、新技术、新设备、新创意以及新的建陶制品。

　　品牌企业将被广泛关注

　　当价格战不再成为中国建陶市场竞争的主要手段时，就意味着建陶行业越来越走向理智，行业的发展也将越来越有秩序。对于未来的发展，作为建陶企业要么走规模化路线，要么走专业化路线，要么走高档化路线，要么走配套化路线，从而有目标地去打造自己的品牌形象。

　　观建陶大市场，凡是在市场上卖得比较好的产品，大多是因为有一个响亮的名字，这个名字就是品牌的伟大力量，大多是因为有一个良好的品质保证，大多是因为有一个高效的创新团队，大多是因为有一个完全能够兑现的服务承诺。而这一切正是一个企业的品牌所必须具备的属性，否则就没有人承认你是品牌了。

　　于是就有借建陶品牌的创立而延伸出广告产业、文化产业、论坛产业、培训产业、认证产业、包装产业、运输产业……，的确是让人吃惊不已的。也就是说建陶品牌的出现，它是围绕多学科，多产业的互相促进才有可能影响整个经济的不断变化与提升，从而让更多的消费者去认可它，去传播它，去消费它。因此，在不久的将来，建陶行业将会更加关注对品牌企业的提升与培育。

　　自主创新寻找空白市场

　　建陶业发展到今天，其产品的同质化日趋严重，企业要生存，事业要发展，企业及企业家就必须勇于突破传统观念的束缚，顺应潮流，敢于接受新思想、新观念，并对风险和失败要保持正确的态度，尊重创新愿望，发挥创新才能，肯定创新成果，积极地为广大员工提供创新环境。

　　一个企业要是没有了创新的精神和创新的观念，没有了广大职工对创新的追求，就不可能生存和发展，更不可能在市场竞争中后来居上。事实上，提高企业自主创新能力，并不是什么事都要自己从头做起。在建陶行业创新资源普遍不足的今天，企业及企业家实施借“外脑”合作搞开发，是整合社会科技资源，加快科技创新速度，提高创新效率的有效途径，同时也是弥补企业研究开发能力不足的一种有效举措。建陶行业更应该利用这样的办法去节约成本，以加大在终端市场的产品竞争力，从而寻找真正属于行业也属于自己的空白市场，企业的生存空间不就扩大了吗？

　　功能产品向概念转移

　　中国建陶随着不同行业运用的不同要求，选择陶瓷产品已不再是从前那种单调而又不可选择的落后时代了。而今诸如抗菌陶瓷，吸音陶瓷，发光陶瓷，易洁陶瓷等等；还有酒吧砖，广场砖，超市砖等等；还有通体砖，透水砖，金属砖等等……其功能性产品一直在近些年的市场上表现得非常活跃，然而在今天却没有特别成功的产品出现。在这种情况下，以产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等作为概念已成为建陶行业新的突破口。因为概念产品的推进，剥去了功能产品易碎的外壳，转而成为时代的各类代名词和符号，诸如这种石、那种石都已成了过去，真正要流行于今天的，诸如这种英文陶瓷、那种代号陶瓷，抑或是数码陶瓷什么的，不正是一种转换吗？