学术包装市场，可行性有多少？

上海国际当代艺术展将于今年9月9日再启，在艺术市场遭遇金融危机重创之后，本届展会将以什么路数吸引买家？新任总监秦思源将以学术为大旗，并称：“没有学术就没有商业，没有商业就没有学术。”

当代艺术市场愁云惨淡，各路人马尽显神通。7月3日，上海国际当代艺术展向外界宣布，今年9月9日开启的新展会，将力图用学术顶起市场的脊梁。

这个于2006年创办的新兴的当代艺术博览会，在过去三年发展迅猛。在前任总监、迈阿密海滩艺术博览会创办者、巴塞尔艺术博览会策划者劳伦佐·鲁道夫带领下，上海国际当代艺术展一度吸引了众多国际收藏大鳄的目光，被收藏界誉为“亚洲顶尖”的艺术品交易会。

在鲁道夫离任后，金融危机下的“上海国际当代”将以什么吸引各路买家？“没有学术就没有商业，没有商业就没有学术。”新任总监秦思源说道。

画廊相比去年缩减一半

“这是一个新的艺术方向。”秦思源说道，他是驻北京多年的策展人，曾任尤伦斯当代艺术中心副馆长，在中国曾创建过第一个声音艺术项目：“城市声音”。

而这个新的艺术方向，或许可以让过往掮客、藏家云集，金钱、香水泛滥的艺术品交易展会变得更加“安静”。据介绍，今年上海国际当代艺术展就只邀请了国内外90家画廊参与，相比去年200家画廊，缩减了一半以上。

这或许很难想象两年前那个令人瞠目的场景：当200位国际藏家驾驶私人飞机云集上海，挥金如土，从而引起上海几乎所有艺术机构喧嚣四起，各自使出看家本领，各种路标和艺术展会的广告此起彼伏，只为赢得国际藏家的回头一瞥。

不过，秦思源也承认，金融危机下的摆摊也只不过是权宜之计。当然，他也冀望这种独特的“既学术又商业”的模式。

“在市场还没有成熟的情况下，就更容易两极分化：好像那是商业活动，就没意思，学术活动就很好；或者是相反：那帮搞学术的好像高高在上，瞎胡闹；或者商业才是真实的。其实两个东西全是一张纸的两个面，完全是一回事。” 秦思源说道。这个中英混血儿有着良好的双边关系沟通经验，他不仅讲着一口流利的中文，同时在欧洲艺术界有着广泛的人脉。

学术吸引藏家参与

本次展会由艺术家汪建伟和东京策展人Mami Kataoka策划，以“发现当代”为学术主题的形式，与以往相比，这一确立主题性的形式，打破以往画廊参加展会无主题性，大家携带艺术品的随意性特征。

同时，本届展会还有国际顶尖专家参与的主题论坛，包括曾提出“后现代”美学理念的美国普林斯顿大学教授贺尔·福斯特，知名艺术策展人汉斯·乌里·奥布斯特、安东·乌达克等12位艺术专家，论坛主题包括将探讨“当代艺术是什么”的话题等。

艺博会本身就是商业行为，然而，以往在2000平方米的场地内，大家交易得热火朝天，但交易的“是什么”东西，还没有定性。当资本逃离之后，只有依靠学术来进行梳理与规范。

“展会的专业团队立志与中国新兴藏家的互动，并提供学习交流的机会。展会的资源不仅来自独立画廊或顾问，也不局限于每年的展会期间。”——几乎每个VIP收藏家收到的邀请上，都有类似的宣传语言。

事实上，秦思源不仅希望通过“学术展会”笼络起一批具有购买当代艺术品实力的收藏家，还希望能把握住艺术品到藏家之间的关系渠道。

展会名下，一个名为CDP的“开启亚太区藏家发展项目”的计划同时进行，在项目中，明确提出创建藏家俱乐部，建立高品质的市场研究，为中国藏家走向全球当代艺术圈提供协助、为藏家量身设计艺术之旅……

秦思源基于此说道：“我们会和艺术院校、艺术家以及拍卖行进行合作，与潜在的收藏家进行交流。现在的艺术品市场还没那么糟，很多人对艺术品处于观望状态，不是因为没有资金，而是因为害怕，因为艺术品市场的底线还没有出现，如果买了艺术品，而价格仍往下跌该怎么办？我们要建立起收藏家的信心。”

在艺术市场的疯狂症已让大多数人丧失信心之后，用学术包装市场，也许正是人们所期望下一阶段的金光大道。