王腾飞：艺术品市场：价格不是主要问题

来源：中国文化报•美术周刊

　　许多人认为中国的艺术市场同股市、楼市一样，都是由投机资本驱动的不正常市场，后者的突出表现就是热钱涌入，行情大好;寒潮袭来，“跌”声一片。那么，在股市、楼市持续下挫，全球经济进入下行通道的大背景下，艺术品价格是否也会“回归理性”?



　　一级市场：重要的是藏家(资源)



　　年初，在北京的798艺术区，某些画廊搞起了类似于发放“折扣券”的活动：每个亲临展览现场的观众都会获赠一张“购画券”，可以折抵150元，但仅限当日当次在这家画廊购买展出的画作时使用。那些悬挂在四壁上的小品，尺寸顶多两尺见方，价格从数百元到上千元不等。如果观众采用最“经济”的购画方式，动用“购画券”买上一幅标价为全场最低的288元的作品，这个折扣幅度也当真惊人。



　　业内人士指出，被拿出来搞优惠的这些作品，实际价值原本就有限，先标高价再搞“让利”更是商家常玩的把戏。这种一般市场上的营销手段，在艺术市场上偶一为之也还可以，但绝不能也绝不会常态化。



　　在今天的798，这种“让利促销”活动已经难觅踪影。许多画廊，无论经营状况如何，画作的价位始终不倒。



　　798桥艺术空间展出的多为吴冠中、王怀庆这些当代成名画家的作品，画廊总监助理陈思悦告诉记者，金融危机发生以后，桥没有对在售作品做价格上的调整。至于目前的成交数量，她表示不便透露。



　　吴冠中等画坛宿将在价格体系中处于一个比较高端的位置，一幅就已经价格不菲。其作品的价值已经得到市场的充分认可，轻易不能撼动。那么，那些仍然有待市场检验的新晋画家，境况又是怎样?



　　北京季节画廊是新加坡季节画廊在中国的分支机构，主要面向东南亚推介中国当代艺术。北京季节画廊算得上798的老资格：2003年入驻，经历过事业草创的艰辛和2007年宾客盈门的盛况。在被问及全球经济危机对画作价格的影响时，画廊的黎佳慧却大谈起藏家资源。她坚决否认经济危机会反映在价格上，而认为艺术品的价格弹性并没有大家想象的那么大，真正的藏家不会因为价格下调买进“差”作品，也不会因为价格居高不下而放弃好作品。藏家是画廊的安身立命之本，北京季节画廊的客户有80%来自东南亚，他们都是真正的藏家，所以这种“外向型”的画廊受到的冲击反而相对较小。经济危机带来的变化就是藏家在选择作品时会更加严格，同时画廊在培育客户资源和提高藏家水平上也会出现一些困难。她坦言，近期画廊会削减展览的数量，同时在与画家签约时会精挑细选，以弱化经济危机带来的负面影响。



　　珊和羽画廊是艺术区的异数，它在主打当代艺术的798力推传统水墨。“水墨的市场一直低迷。”画廊负责人张珊宁感叹，“就是以前的小‘高潮’，也是那种虚的东西。”传统水墨的价格一直在低位运行，“一平尺一两千”，所以金融危机已经不会造成太大的影响。张珊宁表示，她会继续深耕这个市场，等待下一轮经济周期的到来。



　　二级市场：假画是罪魁祸首



　　在二级市场，人们同样关心一个问题：经济危机来了，天价艺术品的价格坚冰是否能就此打破?



　　雅昌艺术网公布的《中国艺术品拍卖市场调查报告》显示，2008年全球拍卖行共上拍中国书画107252件，成交总额达到63.9058亿元。而中国嘉德发布的2008年度公司业绩也报称：“中国书画部分全年总成交额更是高达9.9亿元人民币，傲踞全球艺术品拍卖中国书画门类榜首，占据年底前内地中国书画拍卖成交排名前五名，拍卖公司总成交额的一半。”



　　对于上述数据，市场分析人士牟建平连称“不靠谱”。其实在他看来，根本不用担心艺术品买贵了，“只要是真迹，高个30%到50%，甚至高一倍都没问题”，因为将来这些东西会升值，会给藏家的付出带来回报。问题的关键在于，一年上拍中国书画10万多件，“哪来这么多真东西”?



　　牟建平分析，中国书画的价格是否虚高，不能一概而论。像古代书画板块郑板桥的作品，他认为200万元到300万元人民币一幅比较合适;但目前的市场价位也就停留在八九十万元，“价格还没到位”。古代书画的问题在于存世的太少，没有比较和鉴别，真伪也就难判;而且没有一定的存世量，就没法去冲击市场。近现代书画则是另外一番景象：市场认可度较高，但也由此造成赝品泛滥。至于当代书画，牟建平认为的确存在价格虚高的问题，某些当代画家的作品，动辄百八十万元，还有什么升值空间?



　　就整体而言，牟建平否认中国书画出现价格松动的迹象，但却表示成交额的下滑不可避免。这好像是一个悖论。牟建平解释说，都是假画闹的。比方说苏敏罗用100多万元拍到冒名吴冠中的《池塘》，吴冠中的精品会是这个价格吗?但这些写在成交记录上，给人的印象是吴冠中的作品没那么值钱了。再比方说某人揣了三五百万元奔拍场去了，满场却只找到一件真迹：这也会降低成交额。



　　福建藏家黄祥杰回应说，因为中国书画的真品率太低，所以很难说拍卖公司的成交记录能在多大程度上代表实际的成交价格。抛开假画的因素不论，从2005年开始，古代书画的实际价格应该就是往上走的。中国书画的价格形成有它自身的规律，高了低了都有市场进行调节;怕的是赝品泛滥扰乱市场秩序，形成“好东西卖不出好价钱”等市场乱象。