谈建国60周年金银章金银条包装设计的文化性

　　王斌

　　在现代社会交际中，为增加友谊、促进交流，礼品是不可缺少的。它是友谊和情感交流的“纽带”，所体现的精神价值远远超越商品本身的价值。为增强礼品的审美情趣，提高礼品的身价，礼品的包装设计显得尤为重要。它能表述馈赠者的心意，同时又能保护和美化礼品，方便收藏、携带和赠送。

　　近年来，贵金属衍生产品由于材质高贵、文化价值丰富、功能多元等多重特性，尤其是由中国金币总公司等官方机构发行的贵金属衍生产品正越来越成为高档礼品中的主流商品，它们的包装设计也越来越呈现礼品化倾向，比如2009年贵金属收藏品的重头戏――“建国60周年”金银纪念章和金银条的包装设计定位就非常到位，它能给观赏者一种文化的回味及美的联想，赋予收藏品本身更浓郁的艺术气息。

　　我们可以看到，在“建国60周年”金银纪念章和金银条的装帧设计中，考虑到了整体风格的一致性。内衬、外裱、底座、木刻、色彩、文字等一系列元素形成了一个整体的视觉效果――高贵而大气、华丽而蕴籍，实现了从收藏品本身到外部包装在视觉上和心理上的连贯。而他们作为一个系列的藏品，外部包装除了具有统一的视觉形象之外，在统一的前提下又寻求着不同产品之间的差异和比较，比如形态统一但色彩有所变化，材料不同但色彩延续同一色系，不管何种变化都是在统一下的变化，具有内在的联系性。

　　如：1公斤金章、5盎司金章、12盎司银章，采用高档纸盒和仿红木木盒双重包装，木盒外部雕刻精美，融入了“建国60周年”系列藏品的专用标志图案、代表着中国古代天文思想的日晷以及从1949年至2009年的不同年份数字等形象元素，木质礼品盒内，大规格纪念章端坐于底座，豪华气质和动人神采毕现。整个包装采用红色和红褐色，既符合国人的欣赏习惯，也更凸显了大规格金银章特有的厚重风格。

　　如：小规格金银纪念章，多以套装形式出现。采用典雅纸盒包装，内嵌仿红木雕花板材，上雕刻“建国60周年”系列藏品的专用标志图案、从1949年至2009年的不同年份数字等形象元素。整个包装造型典雅简洁，又不失豪华气度，嵌入金章系列和银章系列后，红褐和金属本身的色彩、木质材料与金属材料形成强烈对比，章面上的图案和木质板材上的年份数字之间又产生了奇妙的化学反应，真实的影像和抽象的数字，从而达到和谐效果，体现了更为丰富的视觉效能。

　　金银条的包装设计也很有特点，尤其是20克银条套装。内包装中，仿红木木质和高密度板材相互衔接，采用蝴蝶结与波浪简洁可爱的造型，红黑的色调，对比明快，营造出令人沉迷的视觉效应，在某种程度上实现了视觉范围的延伸与超越，产生更深层的趣味。

　　“建国60周年”金银纪念章和金银条的包装，并不是独立于收藏品本身而存在的。而是与章条和谐地融合于一体，在形态上具有鲜明的统一感，清晰而明确地进一步解读藏品本身所具有的文化信息，把某些纪念章和金银章上还未说尽的画外之音通过包装设计体现出来，是的，中华人民共和国走过了风风雨雨的60年，其中的艰辛与骄傲不仅仅凝聚在那一座座建筑、一个个科学工程和国防工程上，还在于从1949－2009的每一个脚印，共和国母亲与我们在60年中始终同呼吸共命运。在包装设计中无论是选材、形式、色彩、图案，除了严密扎实的包装具有保护藏品的功能，亦不无是烘托与提升藏品的文化品质，使“建国60周年”金银纪念章和金银条显得更加充实、体面。

　　馈赠礼俗是一种礼仪文化，在现代社会中，人们之间的交往更加频繁，贵金属藏品礼品化也代表着贵金属藏品包装也将是贵金属收藏文化的载体之一，它传播种种复杂的情感及微妙的文化信息，具有吸引视觉与信息传达的重要作用。要进一步开拓贵金属衍生品市场，“建国60周年”金银纪念章和金银条的包装设计所蕴涵的文化性能和精神风尚很值得我们鉴赏研究。