是什么让“中国风”风行世界

BBC老牌英剧《神秘博士》投放市场时推出了一组“中国风”海报。值得注意的是，这组海报中除了水墨画风、亭台楼阁等中国传统文化的意象，还包含新时代中国的图景。比如其中一幅画面，英剧中标志性的时间机器与上海的魅力天际线相得益彰。这些海报不仅走俏中国，还被英国网友瞧见并“求反向输入”。

这不由让人想起另一则异曲同工的新闻。2018年尾声时，全球最权威的英文词典《牛津英语词典》正式将“add oil（加油）”收录其中。而且，在充满喜感的“add oil”进入《牛津英语词典》前，已有大约250个中式英语被该词典盖戳为“正规军”，如jiaozi（饺子）、moo shu pork(木须肉)、qipao（旗袍）、qigong（气功）、tuina（推拿）、long time no see（好 久 不 见）、people mountain people sea（人山人海）等等。这些涉及中国人的饮食、穿着、养生、社交等方方面面的词汇，其背后既有中华五千年一以贯之的璀璨文明，也渗透着今日中国人的生活哲学、思考方式与价值关怀。从某种角度来说，走近这些词，也就走近了中国人。

从中国年轻人口中充满玩笑意味的“Chinglish（中式英文）”跻身权威英语词典，到今日中国美景与中华优秀传统文化同样受到世界青睐，这些新闻的发生，偶然中有必然。

2018年发布的一项覆盖22个国家、1.1万名受访者的调查显示：超半数受访者认可中国“历史悠久、充满魅力的东方大国形象”。

纪录片《舌尖上的中国》征服了大批海外粉丝，许多老外挑战烹制中国家常菜的视频屡屡走红，还有一部分对中国美食表现“无知”的外国朋友会受同胞的调侃。文化综艺节目《朗读者》的同名书登陆德国法兰克福书展，并与来自俄罗斯、印度、阿尔巴尼亚等国家的出版社签订版权合作协议，“六个国家、八种语言，中国文学之灯点亮法兰克福”传为佳话。中国网文“喜提”海外拥趸。在美国，总统特朗普的外孙女可谓学习中文的头号网红。在印度，国宝级演员阿·米尔汗直言，自己常常熬夜品读金庸小说。截至2018年，约70个国家和地区将汉语教学纳入国民教育体系，海外汉语学习者超过1.2亿人……凡此种种，足见中国文化的吸引力和影响力。

今天，技术的变革打通了地理阻隔，铺就了“共话中外情”的对话渠道，为中国文化与世界文化交流互鉴、美美与共，提供了大好机遇。“中国风”风行世界，优秀传统文化的厚积薄发，与中国软实力与日俱增息息相关，更是中国主动融入世界进一步彰显出文化自信的必然结果。同时也应该思考，我们的大众文化产品的竞争力，是否与我们的经济发展相适应？中外文艺作品，在新的跑道上并行时，又该如何提高竞争力？我们的创意产业又该如何更好地利用传统文化和当下生活，如何将文化的魅力更好地变成影响力和拉动消费的能力？