从年终榜单看“好书”的意蕴

出版企业肩负着传播先进文化、塑造民众灵魂的神圣使命，应当始终把出版“好书”作为自己追求的崇高目标。

近些年，每到年终评选若干出色的图书张榜刊布、广而告之，已经成为一些出版企业例行的活动，也是岁末图书市场一道亮丽的风景。这样的活动，自然是必要的。从春徂冬，辛苦一年，自家所出版的图书究竟有哪些品种吸引了读者，赢得了口碑，唤醒了市场，不说出版企业的当家人应心中有数，就是从事策划、编辑与发行工作的普通员工也不应漠然不知。不仅如此，这些信息还应该让广大的图书消费者知晓，以便拉近与他们的距离。因为随这些信息传达出来的其实还有出版单位的价值取向、业务水平、服务理念与企业形象。榜单虽小，所关不轻。

目前的这类图书榜单，常见这样两个关键词：一是“好书”，二是“畅销书”。那么，究竟哪一个词意蕴更深，更能彰显我国社会主义市场经济语境下的出版价值，实有思考的必要。

“好书”，这是一个朴实而纯粹的中国式表达。它的要旨，是从本质上对一部图书加以把握，从整体着眼对一部图书进行评价；并且它也能够从出版者与消费者两方面进行衡量。对于前者来说，“好书”就意味着绝无意识形态上的瑕疵，内容富有独创性，编校达到上乘的水准，装帧设计臻于较高的艺术境界，而销售情况也并非一般。对后者来说，“好书”在知识、艺术、学术、方法、思想、观念等方面富有营养，在图书的编校、开本、字体、装帧上能给人带来充分的审美满足。一句话，“好书”就是形质俱佳、开卷有益的图书。

“畅销书”，是近代从美国舶来的一个图书术语，主要指图书市场上为读者所热烈追捧、一时间销售量奇高（10万册以上）的图书。改革开放40年来，国外的畅销书运营理念与营销方法逐渐在我国广泛传播，不仅有力地推动了我国畅销书运营人才的成长，而且极大地促进了我国畅销书的打造与出版。当然，在看到畅销书适应阅读需求、增加销售码洋、繁荣图书市场和活跃大众文化的同时，也应当正视一个基本的事实：畅销书固有的商业属性不可避免地会带来文化的失衡。作为图书市场的一个必要部分，它的存在有其合理性。但是，如果一味推崇，趋之若鹜，也会腐蚀社会效益优先、两个效益有机统一的原则。

出版企业肩负着传播先进文化、塑造民众灵魂的神圣使命，应当始终把出版“好书”作为自己追求的崇高目标。孔子说：“必也正名乎！”在榜单上标置“好书”二字，就是最好的“正名”之举，也是最响亮的宣誓之词。