文学原创IP能否成“救生圈”

仿佛一夜间，游戏不再是游戏圈自己的事，成了文学、影视与IT技术的共同狂欢。今年大热游戏《幻城》与《青云志》来自小说IP，前者本是郭敬明于2003年出版的同名小说，后者则脱胎于连载数年的网络文学 《诛仙》。难怪阅文集团副总裁罗立说，寻找文学原创IP傍身的游戏越来越多。在IOS游戏畅销榜上，光是改编自文学作品的游戏就占到53.6%。更有游戏人在ChinaJoy现场感叹：“今年手头没有IP，基本活不下去。”

然而，IP之于中国游戏市场，有瞬间“吸量”的繁华表象，也暗藏架空质量的危机。

一批游戏公司纷纷进军影视圈

在线媒体PingWest曾做过统计，在每年数万款的更新速度面前，中国市场中有80%的手机游戏根本没有盈利能力，而获取用户的成本却在逐年上升。在中国游戏人看来，为避免产品瞬间被“淹”，自带知名度与千万粉丝量的IP，成了游戏红海中的“救生圈”。

基于一个强大的网生IP，进行游戏与影视作品的同期开发已然成风。《幻城》手游于今年8月上线公测，彼时，采取周播模式的电视剧《幻城》才刚播出不到10集，两款产品恰能形成合力。游戏方透露，在游戏立项之初，公司就与制片方达成合作，在开发过程中，影游团队平均每周沟通一次，以求在脚本、角色定妆、场景设计、特效呈现等方面调性一致。目前，手游《幻城》到底会否盈利还不得而知，但之前以相同模式进行开发的手游 《花千骨》《蜀山战纪》，前者的月流水达到两亿元，后者也过了6000万元。

为了更好地“圈地”、开发IP，不差钱的游戏巨头尝试“走得更远”———腾讯影业、游族影业、网易影业、巨人影业……

一批游戏公司旗下的影视子公司从去年年末起，如雨后春笋般冒出。“将成立影视公司理解为游戏公司要将自己的游戏改编成影视作品，就把格局看小了。”网易游戏高级营销总监兼网易影视副总经理刘国男告诉记者，虽然目前网易旗下的《天下3》与《新大话西游2》两款游戏已进入影视化流程，但拿到更好的IP才是游戏资本大规模杀入影视圈的目的。

一些IP游戏走上了架空品质之路

IP为游戏界带来的不仅是跨界关注，还有架空品质的“速成”乱象。

某些号称月流水数千万元乃至上亿元的IP手游，其巅峰期往往不超过1个月，随后流量便断崖式下跌。甚至有的IP游戏只在同名影视剧的宣传期靠广告与曝光密集轰炸大众的注意力，几周后便悄然退出历史舞台。

粉丝光环笼罩的IP也被一些游戏公司视为架空品质的“捷径”。一位资深游戏研发人员更揭秘了业内熟知的“换皮”行为：拿来自家或市场上一款游戏，将影视或小说IP中的人物和世界背景直接嫁接到游戏上，而玩法、界面设置、升级方式与收费节点被悉数保留。如此一来开发时间从原来的一年左右，又被压缩到半年，开发成本被节省下来，搏一搏瞬间“吸量”能否回本。

“良性地使用IP可被视为一种游戏的精品化尝试，如果没有经过市场验证的好故事与生动形象作基础，精品又从何说起？”完美世界总裁张云帆认为，IP大可为游戏品质加码，但如今，对速度与效率的片面追求，也让一些IP游戏走上了架空品质之路，究其关键是“赚快钱”的心态。然而，当对版权价值的尊重，沦为新一轮“山寨”的开始，伤害的是企业市场口碑与IP的再开发价值。就像蓝港互动首席执行官王峰说的，玩家有鉴赏力，游戏企业要长远发展下去，“比起一款游戏3个月能赚多少，更重要的是5年后还有多少人记得你”。