书店，仅有网红颜值是不够的

今年7月，河北保定一家以“新鲜空气”为主题的新华书店摘得设计界“奥斯卡”——德国红点奖最佳设计至尊奖。由此在网上受到追捧并走红。这一现象并非个案。最近一年，全国范围一批传统实体书店集中转型，福州、金华、保定等地不少书店“整容”后摇身一变成为“网红”，斩获诸多好评。然而，业界对此褒贬不一，有人认为，此举形式大于内容；有人则认为，这正是传统书店的成功转型。（11月6日《工人日报》）

据报道，进入“新鲜空气”网红书店就像来到一片天然森林，木质书架、木质书桌、木质阶梯……整个书屋被栗黄的实木、灰色的水泥肌理漆和柔黄的灯光包裹，仿佛木质书架上氤氲出书香来。“新鲜空气” 让人们能有个安静的地方读书，真正用心去体会阅读之乐，借此提供一个文化、社交平台，培养文化氛围，的确是独辟蹊径。然而，一大批传统实体书店希望通过网红之路集中转型，恐怕也不那么容易。

“新鲜空气”以独特的设计风格得到大奖并因此走红，是因为其首开先河，若其他书店如法炮制，将难以让人再次惊艳。此外，“新鲜空气”的藏书量远逊于北京王府井书店、三联书店等品牌书店，其所承载的绝不仅是销售图书任务。店内一半左右面积被开辟为阅读区，还内置一个小型咖啡吧台，以书籍和饮食为依托的多元化经营书店，设计与装潢都价值不菲，故而让人有“烧钱”之感，氛围高雅但过于小众，其运营成本自然很高，也挡住了一部分慕名前来淘书的读者。

商品经济时代，任何一种商业业态，都要经受市场的考验，并不只是为创新而创新的盲目投资。仅以读书人津津乐道的台湾诚品书店为例，就曾对外宣称连续15年都在赔钱。倘若没有绝对的实力和多元经营，恐怕难以突破变幻莫测的经济大潮而支撑下来。

近年来，由于运营成本过高、网上书城分流比例大等多种冲击，实体书店日渐萧条。从24小时自助图书馆到社区书屋，从地铁流动书架到“住宿书店”，书店的经营者一直都在谋求生存与转型。然而，很多种书店的创新模式都是在成为网红获得点赞后又变得悄无声息。“新鲜空气”能否突破热闹开场、黯然收场的窠臼，值得期待。

一个特色书店能否在一座城市站稳脚跟，长足发展，需要天时地利人和。要看该城市是否具备浓厚的读书氛围，如果实体书店都冷冷清清，喜欢读书的人较少，又没有其他可以带动夜间消费的商业设施，只是提供优雅的阅读环境，却没有真正的靠书籍与互动留住读者，短暂的新奇感消失之后缺乏吸引点与赢利点，无法支撑其高昂的运营成本，只怕难以为继。

网红书店，大浪淘沙始见金。毕竟，一个网红书店，仅有颜值是远远不够的。