博物馆如何更有“力量”

又到一年国际博物馆日。连日来，各地博物馆为了“揽客”各显神通。有的郑重向观众发出观展邀请，有的宣称将由专家讲解镇院之宝，有的请名人来站台。无论“声声慢 心弦动——古代音乐文物展”，还是“花开并蒂——青铜文明特展”，无论“水木湛清华——中国绘画中的自然”，还是“且闻鸟鸣 静待花开——馆藏花鸟画作品展”……一个个展览的名字，听着就让人心动，“跃跃欲看”。尽管众口难调，但琳琅满目的博物大餐，总有一款打动你的味蕾。

近期，由于疫情形势严峻复杂，很多人无法线下参观博物馆，“沉浸式”的体验效果无疑打了折扣，这就要求各家博物馆推出的线上展览更有特色，主打独家“看点”，让观众欣欣然“走”进博物馆。如果生拉硬拽，观众进了博物馆也会旋即走出去。

犹记得去年国际博物馆日的主题是“博物馆的未来：恢复与重塑”。受疫情影响，博物馆线下人气锐减，不复昔日风光，确有恢复与重塑之必要。应该说，两年多来，很多博物馆经历了艰辛的“挣扎”阶段，都想方设法聚焦线上展览，使出浑身解数来提升观众线上的观展体验。

说一千道一万，真正吸引到观众青睐，才见真章。有人说，博物馆是城市的基因库，一头连接着历史，一头关联着未来。对于当下的博物馆来说，还有一种连接，即通过丰富的手段、新潮的“玩法”把观众特别是年轻观众“连接”过来，让他们成为博物馆的常客，有兴趣钻进历史，开启奇妙漫游。

观照现实，有的博物馆人气一直居高不下，不仅获得专家们的喜爱，更是年轻人的打卡地。而有的博物馆似乎“藏在深闺人未知”，存在感不强，表面看这与博物馆的地位、定位有关，实则也与管理策划上是否“长袖善舞”有关。营销不是贬义词，管理者就应该主动推销、善于推销、长于推销，把博物文化推销出去，既能提升博物馆的知名度，也能获得稳定的收入，更能用文化温润人心，有何不可？

有业内人士推测，在未来，线上、线下双向结合的展览展示项目形态，将会是博物馆的一个常态。面对新形势、新情况，博物馆管理者确实压力巨大，有责任因应时势，多想招契合观众的审美诉求，实现破圈效应，让博物文化走向广阔的世界。

而对于观众来说，也不能太“矜持”，多看看世界不是坏事。博物馆再降低姿态，哪怕把文化佳肴夹到嘴边，你不张口也无济于事。智能时代迅猛而至，文化供给越发充足，人们欣赏文化产品越来越容易，但也越来越不知道怎么选择，导致的结果是不愿意选择，比如对送上门来的文化餐饮兴趣不高。实际上，如果有时间，还是应该花点心思“走”进博物馆看看，抬抬眼皮、动动手指又不损害什么，面对送到眼前的文化产品，何必拒斥？

今年国际博物馆日的主题是“博物馆的力量”。博物馆的力量应该是文明的力量，是以文化人的力量，是通过提升魅力把观众吸引到历史文化情境中的力量。据统计，“十三五”期间，全国博物馆每年举办展览2万多个，全国博物馆数量由4692家增长至5788家，平均每两天就有一家博物馆建成开放。随着博物馆越建越多，展览也越来越多，最大限度发挥博物馆的作用就成了当务之急。双向奔赴，共同发力，博物馆才能越来越有力量。

（作者：秦 川，系媒体评论员）