打造具有中国符号的文化IP

在“互联网+”的时代背景下，我国的文化IP行业快速发展，激活了规模巨大的网络市场，找到了我国知识产权转化的新途径，发掘并放大了文化自身的潜在价值，生成了远超其单质的巨大聚合效应。近日，在第十三届中国北京国际文化创意产业博览会上发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的前五名企业全部来自互联网领域。

但也应当看到，我国现在的文化产品和服务存在“有数量，缺质量”的问题，部分产品粗制滥造甚至低俗媚俗，集思想性、艺术性、观赏性相统一的文化精品、文化IP尚未爆发式涌现。例如近年来出现大量的IP改编电影，因粉丝效应能够带来可观票房，引来一哄而上的跟风制作，不少粗制滥造的改编作品让粉丝极为失望，于是才造就了大量高票房低评价、“叫座不叫好”的影视作品。以“小时代”IP为例，由文学开发成4部电影，但观众口碑不佳，反噬IP价值。

种种急功近利的乱象，折射出当下文化IP行业存在一种非理性的心态。一个真正的IP应该能够凝聚用户情感，在兼顾文化价值与产业价值中获得长期消费行为。文化IP开发是一个长期的过程，具有知名度的文化IP最重要的价值是持续开发能力，而不是一次性消费、一次性开发。要打造高品质的文化IP精品，就应注重文化产品的质量与价值，创造既能传递文化价值、又让人们喜闻乐见的形象和品牌。

文化IP行业属于创意经济领域，生产力主要来自于文化IP的创新、延展、融合。我国丰富的传统历史文化是文化产业IP的最大资源库。近年来多部以《西游记》为题材的电影的上映，屡次刷新各类纪录，孙悟空已成为中国文化IP史上的“丰碑”。传统文化IP的衍生作品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。我国古代花木兰的形象家喻户晓，现在已有很多改编的影视、动漫、游戏作品，向人们传达了勇敢、孝顺、正义的价值观；纪录片《我在故宫修文物》中静谧的文化氛围深受观众喜爱，影片所传达出的匠心精神也影响了很多人。此外，非物质文化遗产、戏曲、雕塑、书画等文化艺术形式，同样具有很大的挖掘价值。

一个真正的文化强国，需要具备文化软实力，让民族文化走向世界。以互联网为载体，使更多消费者发现传统文化的魅力，放大文化IP的价值，是每一个文化行业从业者应做的事。