如何把新书推广变成文化盛宴

据媒体报道，近日由广西师大出版社举办的“神的故乡鹰在言语——陪海子母亲读诗”，在广西漓江畔的水印书院举行，这场别开生面的活动，是为了推广该社的新书《神的故乡鹰在言语：海子诗文选》。

众所周知，海子是上世纪80年代英年早逝的著名青年诗人，他的诗歌独具特色，一直广泛流传在文艺青年中。对这样一位知名度很高的已故作者的作品精选集，出版后再策划一些推广活动，按照常理似乎也不大容易出彩。而这次策划方却能独辟蹊径，请来了海子的84岁老母亲操采菊、堂妹查平生、弟弟查曙明和查舜君以及一批诗人、音乐人，使得这场活动看点迭出。据报道，当海子母亲在月明星空下朗读海子的《月光》时，她略带安徽口音的朗读，字字入心，句句动情，在场的300多名读者无不为之感动落泪。

这场音乐诗会告诉我们，真正打动读者的精品不会因为时光的流逝而减弱其夺目的艺术光芒。

如今尽管面临多渠道、多视角的文化消费，但是，读者对真正的精品出版物的热情，不但不会降低，反而益发强烈。关键是如何让这些精品走入读者当中，这的确需要出版人极高的策划智慧。

这些年来，笔者参加过不少新书发布会、品鉴会、作者见面会、恳谈会、研讨会等，应当说，有的活动的确极大地拉动了社会各界对新书的关注度，但也有很多活动，虽然人力、财力、精力投入很多，但是市场回报远远未达到预期。而广西师大出版社此次的新书推广活动，不走寻常路，让艺术借助着青山绿水、借助着亲人的深深怀念，而彻底征服了现场的读者，从而让更多的读者了解了海子的诗歌艺术。

由此笔者认为，出版人面对自己每年海量的新书上市，不必焦虑，不必彷徨，也不必抱着过去成型的新书推广模式而去进行模式化的推广。只有因地制宜、因势利导，找准自己新品的市场价值、阅读价值，再根据具体情况量身定做专项活动，让读者能充分感受到出版人的诚意和智慧，广大读者自然就会对新书给予极高的阅读和购买热情。

当一个个新书推广的文化盛宴惠及广大读者时，精品出版物就不难在读者中找到知音，而出版机构的整体品牌也不会得不到进一步的彰显。