明星字体IP助汉字文化推广

在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中，歌词字幕少见地出现了个人字体——“汉仪毛不易体”，这是根据歌手毛不易手写字打造而成的一款字体。为明星打造字体，在社交平台、电视字幕等环境下使用，如今成为一个新现象。应该怎么认识这样的现象，其对汉字文化有什么样的影响？由此也引发了人们的议论。

很多人可能想不到，一些明星的字体，不仅可以成为一种商品，甚至还被IP化。早在2007年，由明星徐静蕾和方正公司合作推出的一款“方正静蕾简体”就被方正称为我国第一款真正意义上的个人书法计算机字库产品。而随着技术的发展，字体应用范围的扩大，参与字体开发的明星更多了。

对于开发公司来说，与明星合作开发字体库，不但可以丰富自己的字体库产品，而且还可以吸引这些明星的粉丝来购买这样的“明星字体” ，以获得更好的推广应用。对于明星们来说，这显然也是在展现自己歌喉、演技之外展示个人才艺的充满“艺术范儿” 、“文化品质”的窗口。中国向来有“字如其人”的说法，能够写得一手或娟秀优美或苍劲有力的字体，对明星个人形象的塑造，无疑是一件很有价值的事情，而能否通过这种方式赚钱，反倒在其次了。这么看来，明星字体商品化、 IP化，可以说是一件明星、明星粉丝和字体开发公司多方共赢的事情。

当然，一些网友可能并不这么看。他们认为，一些明星的字写得太丑太难看，如果用他们的字来设计推出字体库，只能是对汉字艺术的一种亵渎与破坏，也是对传统文化的一种破坏。笔者以为，这种想法可能就有些杞人忧天了，因为无论是开发公司选用字体、明星展示书法，都事关“形象” ，自觉把关以免“献丑”几乎是必然逻辑。需要承认，不是每个明星的字都写得好看。但字体开发公司在选择合作明星的时候，不会只看他们的名气，主要还得看他们的字是否漂亮，否则推出的字体库也不会有市场；同时，绝大多数明星对自己的字写得好不好恐怕也有自知之明，如果字写得难看，还要推出字体库，对自身形象的塑造只会起反作用，明星自己也会不愿意。这样一来，明星字体便水到渠成地“良币驱逐劣币” ，其积极效应就是可以想见的了。

或许，夸大明星字体的文化效应会言过其实，但必须承认，在粉丝传播越来越发达的当今时代，明星的“吸粉”功能不容忽视。那些字写得漂亮的明星，通过字体开发公司推出属于自己的字体库以后，不但可以吸引自己的粉丝使用和模仿，而且也可以利用自己的社会影响力，让粉丝之外的更多人认识到字写得好的重要性。与此同时，汉字从艺术与文化的角度来看，也处在不断变化、发展与演进之中，需要吸收新鲜血液、体现时代特点。我们曾经有几十年前风靡全国的“庞中华字体” ，虽然不能把明星字体与书法家字体进行专业比较，但现在明星字体的出现，同样有利于丰富汉字的文化性与艺术性，有利于汉字的发展和演进。