狂热的自媒体走向何方

“抖音有毒”“10万+”“知识付费”，这些2017年的热词都与自媒体有关。当人们的注意力越来越集中在自媒体上时，自然带来巨头加强布局、资本的热切关注、自媒体人积极寻求变现的变化。

3月22日，在“墨客之巅：第二届新媒体峰会”上，克劳锐公司发布了《2018自媒体行业白皮书》（以下简称《白皮书》），指出2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。

自博客热开启自媒体时代后，自媒体所在的新媒体平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元、视频社交化，自媒体的门槛随之升高。如今，不少人的手机中都会关注着几个自媒体达人和新媒体平台，每天看着他们晒美食、晒美妆，或是发些生活中的搞笑段子。

《白皮书》指出，2017年新媒体运营行业从业人数达到300万，各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币，仅微博一家头部自媒体账号平均阅读量就超过2.3亿人次。值得注意的是，自媒体流量由聚集趋向分散，多平台共生发展。除最主流的自媒体平台微信、微博、今日头条外，短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活跃用户超过3亿，社交平台陌陌即将突破亿级数量。

狂热的不只是用户，还有资本，短视频成为2017年资本和用户的新宠。据了解，2017年，自媒体依然受到资本市场的高度关注，融资持续性较强，且75%的投资金额被头部自媒体拿走。

克劳锐CEO张宇彤发现，在收入模式中，2016年调查的自媒体中80%依赖于广告，只有20%的自媒体可以做到多种收入模型并行，只有5%的自媒体可以实现IP变现。到了2017年，100%的头部自媒体有广告收入模式，40%的自媒体有多种商业模式并行，15%的自媒体可以IP变现，商业模式已经从单变多。

《白皮书》对自媒体用户做了画像，95后、00后成为自媒体的粉丝生力军，54.7%为女性，45.3%为男性，区域分布集中在东部沿海。

在内容方面，个性化和社交化成为两大坐标，陪伴式、沉浸式的媒介更能打动用户，优质的原创内容是聚拢粉丝的王牌。

有意思的是，用户“反客为主”高度激活用户原创内容潜能。例如，网易云音乐的“扎心”乐评被贴到地铁里，公众号发明的“佛系青年”引发刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的词语。

自媒体本人最关心的还是变现。《白皮书》指出，自媒体商业变现由单一走向多元，广告变现仍是主流自媒体商业路径首选，未来资源的纵深和垂直服务是变现出路，开发有效变现模式成为自媒体运营最大的问题。例如，以文化、情感自媒体陆琪为例 ，2016年他几乎百分百的收入来自广告，到2017年广告和内容付费各占一半，未来内容付费将会是他的自媒体最主要的收入来源。

《白皮书》指出，2018年，广告主在自媒体投放中平均增加40%。未来，内容营销已成大势，短视频助力更多元化发展。

调查发现，有接近50%的自媒体人希望能够获取更多粉丝的数据，相比流量，他们更加希望能够控制粉丝的忠诚度。此外，红人电商、内容电商的形式，形成了新型的销售渠道，也在有序发展，知识付费以及社群经济也在稳定的发展中，喜马拉雅已经有3000位知识网红。

3月22日，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，过去的2017年自媒体行业还迎来了多个监管政策，《白皮书》认为，自媒体行业监管收紧，自媒体从业者“没有自律就没有自由”。