“互联网＋非遗”还需火候

当下“互联网＋”风潮正当其时，非物质文化遗产也越来越受社会关注，“互联网＋非遗”自然也成为颇具吸引力的话题。实际上，在更大的范围内，“互联网＋文化”已经进入文化建设的战略层而被广泛讨论，成为未来文化发展的重要方向。此外，互联网技术的不断进步给文化创新提供了无限可能性和持久动力，可以说，“互联网＋非遗”无论从大背景、大前提和大趋势，还是从文化实践层面来看，都将大有可为。

目前，“互联网＋非遗”已在很大程度上进入实际应用阶段，文化机构、非遗企业、传承人等纷纷触网，网站、微博、微信平台一个都不能少，网络社区发布、粉丝团召集、朋友圈点赞、线上线下联动等信息互动交流已成非遗传播新风景，网络直播、网络众筹、O2O销售、VR在线体验等新生事物也搭上非遗概念为下个风口造势。总体上说，一方面，“互联网＋非遗”前景美好，发展空间广阔；然而另一方面，从目前发展来看，“互联网＋非遗”却又遭遇阶段性瓶颈，无论在“量”还是“质”的方面，都还欠缺一点火候。

从“量”的方面分析，总体上没有看到期待中非遗题材互联网产品的井喷现象，相关产业的规模还很小，蛋糕没有做到足够大，布局还远未完成，在社会文化尤其是在互联网文化中的影响力不够。从内容生产来看，不少非遗业界的企业、机构和传承人都早早开通网站、微博、微信公号等平台，却疏于打理，信息量寥寥且更新缓慢，很难聚拢人气，最终成为一种摆设。内容创新上，目前新技术应用还处于试水阶段，与非遗题材处于磨合期，创新作品乏善可陈。从文化格局来看，互联网文化中非遗题材还未充分发掘，非遗中一些冷门项目长期处于失语状态，一些传承人由于年龄和知识结构限制而与互联网文化绝缘。此外，非遗文化在互联网中还未得到充分发展，便已乱象丛生，大量无效、虚假和垃圾信息充塞网站、微博等平台，造成真正有价值的非遗文化信息被挤出网民视野，形成互联网生态中的逆淘汰现象。

“互联网＋非遗”另一个发展瓶颈是“质”，首先是线上展示销售的非遗产品质量参差不齐，许多不法网商利用互联网编织巨大且成本低廉的营销网，滥用非遗概念，给质次价高、名不副实的产品打上非遗标签，利用网民文化情怀获取利益。其次，互联网平台中非遗文化体验不够鲜活，许多网页设计雷同，产品销售平台运营模式单一，文化传播方式严重同质化，难以形成有质量的体验内容。再次，非遗融入互联网的总体模式还停留在“内容＋平台”阶段，无论是公共网站还是微博、微信等自媒体，非遗项目列举介绍、非遗产品线上销售、非遗大师网上互动等仍是主要套路，这种“互联网+非遗”1.0模式是最简单、最低层次的版本，期待向2.0、3.0模式转换升级，在网民深度体验、内容嵌合关联、各方利润分成、线上线下互动等方面进行深耕创新，推动整体生态的良性发展。

当下互联网的发展处于野蛮生长的阶段，在互联网世界中，各种新鲜事物层出不穷，各种创意频繁闪现，又迅速消隐，利用网络进行非遗文化传播，最大的风险在于网络媒介的多变性，更新换代太快，而非遗文化传播则是一项需要踏实去做的工作，需要长期稳定的推进，如果传播的方式和节奏一味强调跟随最新技术和思潮，就很难避免浮泛化和空洞化。“互联网＋非遗”前景美好，整体处于上升趋势，但发展之路切忌急功近利，放任自流，导致竞争失序、监管失控、利益失衡、标准失范、文化失真，最终变成烂尾工程。因此，“互联网＋非遗”既要跟进互联网思维，也要坚守文化价值底线，如果仅仅是为了追逐新潮，沉迷炫技，而忽视了文化内容的生产，则无异于“买椟还珠”，陷入互联网潮流与非遗传统两头踩空的窘境。

目前来看，“互联网＋非遗”期待市场、非遗业界、文化机构、网络空间等共同努力，营造更好的发展氛围，具体可以从以下几个方面入手：一、完善“互联网+非遗”认证系统，由文化部门、具有公信力的互联网企业、非遗传承人等联手打造规范化的非遗网络认证体系，可以考虑对接现有的各级非遗名录体系，通过网络加V、网络评级、平台准入等机制进行非遗产品甄别、非遗传承人身份认证，让网民获取对优秀非遗产品和文化的辨识途径；二、规范“互联网+非遗”传播体系，加强对以非遗冠名标签的网络监管，对假冒非遗之名的网站、微博等媒体平台进行关闭封号等处理，避免互联网沦为各类“李鬼”的虚假广告倾销场和伪劣产品垃圾场；三、打造“互联网+非遗”精品平台，为非遗产品营销、非遗文化传播、非遗信息公告等提供品牌化平台支撑，使非遗文化在网络空间找到基本立足点；四、培养“互联网+非遗”消费习惯，根据互联网传播特性和人群特征，量身打造非遗产品，培育消费市场，将数量庞大的网购一族变成非遗文化产品的消费者；五、涵育“互联网+非遗”文化生态，利用网络聚拢一批非遗文化爱好者，建立非遗相关业态的交流平台，由核心文化圈为基础向网络空间扩散文化信息，逐渐形成良性循环的非遗文化生态圈，让非遗在网络平台中扎下坚实根基，开出鲜艳花朵，结出丰硕果实。

（作者：黄仲山，系北京市社科院文化研究所副研究员）