“网红书”是种阅读“快消品”

有统计显示，“网红”及其所代表的整体市场规模已经接近600亿元。伴随着“网红经济”，出现的是大量的“网红书”。

打开当当、京东的图书热销榜，各种与“网红经济”相关的“网红书”及出版物多达50多种。“网红”一般来说因其身上的某种特质而走红，或是草根逆袭，或是成为某个网络事件的焦点人物。因此，“网红书”的内容有的书写凡人变公众人物的过程，包含“励志”的成分；有的说“出书是为了给大众分享自己成功的经验，让人看到光鲜背后的努力。”

有一位著名的“网红”，出版的书里结集了其微信公号的50多篇推文，书中目录里还有《致贱人》这样的标题……众所周知，如今“网络红人”的产生，是网络媒介环境下网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。其实，一本“网红书”的推出，仍然是“网红”背后的这种产业链在起作用，由“网红”推手、“网红”经纪人策划出版。一位“网红”书编辑说，做一本“网红”的作品，码洋足以完成一年的工作指标；“网红”出书是“零门槛”，只要他有足够的知名度，写什么都能卖得掉。所以，“网红书”基本上都是跟风出版，追求短期行为，以营销利润为主。因此，这类“网红书”的内容，要么是教人实战怎么操练起来迅速成为“网红”，进而月入几万元；要么是向读者宣称一夜走红名利双收的价值观；要么是向人兜售怎样标新立异、迅速蹿红的手法……这样的“网红书”迅速蹿，基本上没有什么文化或思想的深度和精神品质，审美和教育意义不大，只和“网红经济”沾得上边。

今天，时代的喧嚣氛围和社会浮躁的心理，已经侵蚀渗透到社会生活和人们精神生活的各个方面，这样环境里出现的“网红”作品，浮躁、实用、功利的倾向值得关注。所以，总的来看，无论是“网红书”的出版目的，还是“网红书”所贩售的价值观以及炒作营销的手段，主要追求的还是阅读的实用和功利这些短期效应，恐怕无法希冀它会带来生命感动、心灵诉求、灵魂震撼、思想升华这些阅读感受，所以，最好还是把“网红书”看做是一种文化的“快消品”，而既为“快消品”，最终变成文化的“快消（失）品”、“速朽”品，也未可知。