“十万+”诗歌公众号，靠什么俘获年轻人的心

2月7日晚9点半，第二季《中国诗词大会》经过最后鏖战，在比赛中实力“圈粉”的16岁高一女孩武亦姝最终夺冠，并成为当日网络上的热议话题。

其实，传统古诗词不仅在《中国诗词大会》《中华好诗词》等大众文化类节目中走红，近年来，在社交媒体上的传播也颇具规模。在众多诗歌类微信公众号中，“诗词世界”“诗词天地”等以关注古诗词为主的公众号，大都以文化性和知识性赢得了广泛受众。

近年来，随着移动互联网的发展，碎片化阅读倾向越来越明显，以一批诗词类公众号为代表的新媒体产品爆发出惊人的传播力。它们不仅每天制造着动辄“10万+”的阅读量，还通过创新产品运营方式，吸引了大批90后、00后成为诗词迷，让指尖上的“朋友圈”多了一份诗情画意，也让诗歌重新拥有了走进大众内心世界和影响大众生活的生命力。

传递情怀，让年轻人产生共鸣

刚刚过去的农历大年初五，当大多数人沉浸在春节与家人团聚的气氛中时，“为你读诗”公号照例更新。这天，推送的是一首智利当代著名诗人巴勃罗·聂鲁达所作的《这世间因为有你，我倍感幸福》。一天之内，这首诗又创造了一次阅读量“10万+”。

2013年创办的公号“诗词世界”，粉丝量目前已接近110万，年阅读量超过2亿，位居中国微信500强前列。开始时，公众号文章除了推荐诗词，还刊登一些诗词文化类文章，经常有“10万+”的阅读量产生，粉丝增长迅速。

作为移动互联网上颇为知名的诗歌公众号，“为你读诗”公号在平台介绍中这样写道：“希望以读诗的方式，为现代社会中奔忙的人们，探寻一片可以让灵魂栖息的诗意。”

与“为你读诗”公众号相似，还有很多诗歌公众号都致力于在紧张忙碌的都市生活中，为人们传递一种诗意的情怀。比如公号“给孩子读首诗”，这是由3位来自北京大学的校友创办的，且这3位校友还有一个共同的身份，就是母亲。这个诗歌公众号每晚为粉丝读一首诗，有时还会选择用童声朗读，就是希望“在繁华喧闹中，为辛劳的爸爸、温柔的妈妈和亲爱的孩子还原一片心灵圣土”。

每晚10点推送一首诗作，配有朗读、音乐、画作、诗歌推荐人的诗评文章，这样的形式，让许多年轻人感觉十分温馨。网友“云上”是“给孩子读首诗”公号的忠实粉丝，他认为：“诗歌所表达的情怀是很多人向往的，许多诗歌类公众号选择的作品大多集中在亲情、爱情、友情、未来和人生等主题，容易让年轻人产生共鸣，所以往往通过一首诗、一段音频、一幅画、一首曲子，就能抓住万千人的心。”

以诗为媒，让诗意生活触手可及

对大多数诗歌类公号而言，除了传承文化和传递情怀，他们想做的并非仅限于此。把受众转化为影响力，打造一种诗意生活的情境和社会氛围，正在成为诸多诗歌公众号发展的共同方向。

运营经验较为丰富的“为你读诗”公号在为受众打造“诗意生活”上颇费心思：其打造的“线下诗歌音乐会”，像是沙龙式的诗歌爱好者的聚会，在更为真实动人的场景下让受众感受诗歌魅力；“艺术家计划”，希望发现优秀艺术人才，分享艺术作品，通过线上、线下联动，让艺术走进大众日常生活；“诗歌漫游城市”公益活动，曾让200辆“诗歌巴士”亮相深圳，倡导诗歌来到公共空间，希望在城市中奔忙的人们能够在公共空间邂逅诗歌，获得片刻温暖、宁静与自由。

“读首诗再睡觉”公号的做法则更为有趣。他们不仅开辟了自己的“读睡小店”，售卖与诗词书画相关的、具有特色的文化创意产品，而且为了让读诗成为人们生活中的一种习惯，该公号的主创们还发起“读睡节”，定在每年3月21日“世界诗歌日”，用一种行为艺术的方式，号召人们在这一天无论如何要读首诗再睡觉，或者是给其他人读一首诗再睡觉，最好是让其他人也能读一首诗再睡觉。

（光明网记者 吴晋娜）