曹林：悬浮在新闻业没有代表作的空心人

今年我在北京大学新闻评论课上，第一讲主要讲了这样一个观点：不要被媒体行业流行的“转型话语”转晕了头，在新闻系学习新闻的人，还没有资格谈“转型”。自己的基本新闻知识体系还没有建构，还没有型，谈何“转型”？不要觉得报纸不行了，广播电视衰落了，传统媒体日薄西山，还学什么“调查报道”和“新闻评论”啊。这些文体是你在新闻这个行业闯自己江湖地位的资本，不从这些基本内容开始写，一开始就想着变现，想着新媒体10万＋，在这个行业里肯定不会有什么出息。

只有在传统媒体的岗位上，一个新闻人才能完成自己在这个行业里的代表作。什么是代表作？这好像《回家》之于林天宏，《永不抵达的列车》之于赵涵漠，《小平您好》之于贺延光，《国旗为谁而降》之于郭光东，《东方风来满眼春》之于陈锡添。但一个学新闻的要成长为真正的媒体人，必须在传统媒体完成自己的代表作。

最高层次的代表作如陈锡添的《东方风来满眼春》，是时代级的，与一个时代连在一起。较高层次的如郭光东的《国旗为谁而降》，每次只要发生灾难涉及降国旗时，都会提起当年中国青年报的这篇评论。还有新华社记者汤计的呼格案报道，直接推动了一个事件的发展并在现象级传播中带动类似问题的解决。其他代表作如《永不抵达的列车》《山西繁峙矿难》，不仅让作者捧得各种大奖，收获业界尊重，同时让作者名字与报道连在一起，创立了自己的风格。

当然，还有很多代表作，不一定有行业级、全国性的影响，但在单位、小圈子、短时间内形成影响。写了某篇报道后，你让其他同事觉得你不是一个新人了，不再是老同志和社编辑眼中的“无名氏”，也算有了代表作。代表作不只属于这个行业那些最牛的编辑记者评论员，普通记者也可以有自己的代表作，不同于日常的“工分写作”“鸡零狗碎”，不是流水线上应付工作“赶稿子”，真正投入了专业、关怀、兴趣，投入了超越文字的新闻追求。你会焦虑于报道可能被毙，你会在签版之后对第二天的报纸充满期待，当你起床看到报道面世的时候，有一种职业兴奋感——亲爱的，那，可能就是你的代表作。

一个新闻人没有代表作，在这个行业里就是“空心人”，处于没着没落的悬浮状态。没有自己的代表作，跳槽时就没有谈判的资本；没有代表作，就无法定义自己在一个行业里的位置；没有代表作，说明在一个行业里还没有成“型”，当别人谈“转型”的时候，自己连“转型”的资格都没有。代表作的意思就是，换单位时不必带简历，说几篇报道或作品的名字就行了。

新闻界的人才结构有三个层次：人手、人才和人物。没有代表作，在一个单位就是人手，处于一个谁都可以替代的位置；有了代表作，就成了人才；代表作是现象级的，创造了一种叙事文体，推动了一个事件，记录了一个时代，那你就成了这个行业的人物，可以在本行业任何一个专业位置获得职位，被阿里、头条、腾讯盯上。这个行业的收入差不多也是“按代表作分配”，以“收入后面加个零”的方式递进。

传统媒体作坊式的生产方式有鼓励出代表作的氛围，而在很多新媒体岗位，记者只是传播工业链条上的一个零件，缺乏创造的机会。传统媒体可以让记者一个月跑一篇深度报道，精雕细琢，追求公共性和社会价值。而对于自媒体创业来说，有巨大的生存压力，流量考核悬在头上。这种商业机制下，只有流水化的产品，而没有带着个人标签的代表作。

号称“作为助理月薪5万”的咪蒙“弟子”杨某某，虽然其标题党做法深得咪蒙真传，但她知道，要在这行闯出江湖地位，生活在咪蒙助理的身份下是不行的，必须有像她咪老师《致贱人》等那样的“代表作”。她似乎很努力，在公号“才华有限青年”上写出了《一个寒门状元之死》这样现象级的刷屏“代表作”。可惜，这样胡编乱造的“代表作”，代表了一个营销号写手的厚黑和欺骗，代表了营销号毒鸡汤的下限，在引发一场轩然大波后坑死了咪蒙。

当然，这也不是绝对的，如今很多新媒体单位越来越意识到内容原创的重要性，学习传统媒体的操作方法，吸纳传统媒体的精英，让自己的内容传统媒体化，打造自己的内容生产力，也为新人提供了生产代表作的机会。