文体牵手：要融合，不要“嫁接”

四年一次，地球围着足球转——这个夏天，俄罗斯世界杯热浪袭来，足球、体育再度成为文艺节目热词。无论是央视综艺频道推出的户外景观歌会《最佳时刻——2018世界杯燃情之夜》，还是PP体育推出的体育综艺《足球解说大会》，都以良好口碑印证了“文体不分家”的魅力。

人类对力与美的不懈追求，使得体育与艺术成为跨越种族、语言的天然桥梁。对文艺创作而言，体育可谓富矿，蕴含大量鲜活、丰富的创作素材，《女篮五号》《摔跤吧！爸爸》等体育电影，成为观众心中的经典。

近年来，在国家“加快建设体育强国”的战略指引下，在体育产业迎来风口、娱乐产业爆发的市场力量推动下，主打体育牌的文艺节目不断出现。2016年奥运会期间，《中国冠军范》《冠军直通车》《来吧！冠军》等一批综艺节目搭上体育的快车，数位奥运冠军成为电视红人。随着2022年北京冬奥会申办成功，冬奥元素成为新热点，先有2017年的综艺节目《跨界冰雪王》让文娱明星跨界挑战冰雪运动，后有北京卫视举办的以“奥运之城，冰雪邀约”为主题的歌会。

但我们也注意到，尽管健康、向上的体育精神与文艺审美的取向是一致的，体育类电视节目、网络综艺等也确实激发了部分观众的运动热情，但整体来看，2016年奥运会至今，体育类节目的表现仍然不温不火。以体育综艺为例，体育与综艺都是极具激情、看点的领域，但我们看以往的一些体育综艺节目，要么太过娱乐化，难以体现真正的体育精神，体育迷和运动明星的粉丝不认可；要么体育专业性太强，难以被大众接受。对跨界嘉宾而言，较之其他综艺或真人秀节目，参加体育综艺付出更多，且存在一定危险系数，即便经过短期特训后也只是刚入门，效果并不理想。

既要“有意思”，又要“有意义”——文体不分家，关键在于如何结合。在真人秀、综艺节目等基础上加入体育元素，这种生涩的“嫁接”难获成功。一些体育节目之所以不成功，就是因为节目娱乐为先，多由娱乐节目制作团队操刀，简单请来体育明星，简单融入体育元素。

在笔者看来，体育类节目的制作只有立足体育、以体育为根，围绕运动项目的特性做文章，借鉴运用综艺节目等的制作手法，才能既吸引项目粉丝，又兼顾大众。做好文艺与体育的融合，要求制作团队对体育项目有相当程度的理解，对体育粉丝的人群特征有所把握。以《最佳时刻》为例，其更注重挖掘蕴含于足球运动中的审美情趣和精神内涵，致力于探索体育艺术化、艺术体育化的新路径，彰显运动之美、力量之美、竞技之美，力图在思想上与人民深深相融，在情感上与人民心心相通，以户外景观表演开启了新的世界杯狂欢模式，有效吸引文艺节目观众关注体育赛事，实现引流大屏受众的新路径。而《足球解说大会》以融体育竞技、语言艺术为一体的足球解说为切入点，实现了体育专业性与大众娱乐性的有机融合，能够覆盖体育以及泛体育人群。

习近平总书记指出，体育代表着青春、健康、活力，关乎人民幸福，关乎民族未来。体育为文艺提供营养，文艺为体育提供舞台——二者牵手，既是传递健康、拼搏品质的社会呼唤，也是弘扬体育精神、道德风尚的价值引领。