文创产品抄袭，何来生命力

【文化评析】

最近，国产动画制作公司“蓝火焰影视动漫”被上海市浦东新区法院判决侵权，赔偿原告迪士尼公司和皮克斯动画工作室135万元。这起侵权案的起因，是“蓝火焰影视动漫”公司制作的动画片《汽车人总动员》于2015年7月上映。法院支持原告的理由是，原告的两部电影《赛车总动员》和《赛车总动员2》属于“知名商品”，虽然“在创作过程中，简单的某种设计思路作为思想不应被垄断，应当允许合理的参考与借鉴，但不能使用他人独创性的表达”。

这起案件让人想起在媒体曝光的各类抄袭事件：从院士论文涉嫌剽窃，到知名商品在市场上被频频造假出售，再到近年来时时出现的网络抄袭事件。

违法成本低，是抄袭屡禁不绝的主要原因。在市场竞争中，商家具有天然的倾向：一方面，为了提高单件商品的利润，必须千方百计降低成本；另一方面，要想尽一切办法提高销量，确保总体盈利规模。而模仿知名商品向市场出售，恰好能让商家达到这两个目的。在利益的驱使下，有的商家就会抱着侥幸心理去试水。

提高抄袭的违法成本，可以减少违法行为，但仅靠此法，还不足以解决问题。在当代复杂的市场体系中，各种经济行为之间存在强烈的互相依赖、互相牵制。抄袭行为广泛分布在各个领域，可以说已经形成了“产业链”。商家之所以要推出仿制品，正是想要利用原创作品对公众的强大影响力，让自己收获“边际利润”。就民众心理而言，不少人似乎觉得仿制品是一种“性价比”很高的东西，因而习惯性选择仿制品。

培育健康良性的消费习惯并非一朝一夕能实现，也不是仅仅靠提高收入水平就能解决的。从长远来看，原创产品尤其是优秀的原创文化产品，拥有比仿制品更为强大的生命力。事实上，很多时候，企业愿意开发原创产品，但提高原创能力，涉及从教育到科研，从创新制度到行政审批等各个环节。说到底，“鼓励创新，反对跟风抄袭”不仅是商家的责任，而且也需要政府部门打破各种阻碍创新的机制。只要“创新之路”畅通了，各种奇思妙想就会伴随着对利益的追逐涌向市场。