传统书商该不该挤IP影视的小船

IP影视火热，电影市场大蛋糕诱人。近期，不断有图书出版机构将当前的IP热作为转型契机，高调宣布杀入影视市场淘金。图书出版机构涉足影视不是新现象，也不乏成功的例子，但扎推抢入、深度介入还需谨慎。电影的小船是那么好上的吗？电影市场当真钱多人傻，随随便便都能挣钱？

一、出版不务正业，投资IP，以为最大倚靠是图书版权：too young

IP是英文Intellectual Property的缩写，意为“知识财产”。时下热炒的IP经济是文化产品的多形态开发，咱老祖宗几百年前就开始玩了。比如依据《三国演义》这本小说，有人编了京剧演，有人画成年画卖，有人编成皮影戏等，就是妥妥的IP运营。

IP影视就是图书（小说）拍成电影。虽然谈不上创新，但众多图书出版商还是举着IP的旗子，火急火燎杀进去了。有人认为，出版社玩IP的最大倚靠，是其手中大量图书版权可进行IP开发，但这个思维简单而天真。

IP的热度，是资本捧出来的。资本就像春药，亢奋之后难逃虚脱。一些业内人士分析，IP热很快会过气，最快就在明年，而很多图书虽然畅销，但不一定适合改编成电影。虽然《小时代》、《左耳》、《寻龙诀》、《甄嬛传》等IP影视剧大热，也赚了钱，但IP不是一个电影成功的必然保障。改编自韩寒小说《长安乱》的电影《喜乐长安》，票房只有184万。由蔡骏小说改编的《谋杀似水年华》，即使有Angelababy、阮经天担任主演，票房也不过一千多万。一部电影要成功，质量是根本，营销很重要。作为出版机构，面对电影这样一个全然不同的行业，冒冒失失闯进去，其后果难料。

正如票房大卖的IP电影《左耳》投资方译林出版社社长顾爱彬所说，图书出版如果过多地卷入到IP当中，完全跟着市场走，就会产生负面影响。出版机构也不可能全身心去做IP。与国内出版机构热衷跨界、进军影视不同，国外出版巨头很少涉足影视行业。近些年来，他们开始收缩战线，更加聚焦主业。最典型的如英国培生集团，先后将《金融时报》和《经济学人》的股权卖掉。要知道，《经济学人》是全世界最赚钱的刊物。培生表示，此举是出于公司重心回到教育产业的需要。

二、影视行业，投资与回报的风险均极大，卖书的你贸然杀入，小心血本无归

出版机构踏入未知风险领域“不务正业”，仍“执迷不悟”大举进军影视，原因很简单，电影市场上的钱比图书市场上要好赚一万倍。2015年票房突破440亿元。今年一季度票房已达144.96亿元，同比增长51%，预计全年票房超600亿，与美国比肩，不管好片烂片都能挣钱，票房过亿元轻轻松松。

但是，繁荣背后，是巨大的投资风险。

近年中国电影市场大爆发，2015年票房突破440亿元。今年一季度票房已达144.96亿元，同比增长51%，预计全年票房超600亿，与美国比肩。而且在人们印象中，不管好片烂片都能挣钱，票房过亿元轻轻松松。

一般来讲，一部电影票房的毛都需被各家拔光，发行商抽成7%—10%左右，院线抽成约47%—50%，投资方大致抽成40%—45%。为计算方便，我们取43%的中位数。在投资产出打平没有盈利的前提下，2015年440亿元票房可容纳的内容投资不到190亿元。440亿元中国产票房为271.36亿元，对应的内容投资容量为116亿元。也就是说，116亿元之外的投资都是在亏损的——这些钱未必不是冒冒失失的出版机构贡献的。而一些电影动辄票房过亿，不一定能保证不亏损，业内有个二八定律，即80%的影片亏损，20%的影片赚钱，也有人更悲观：九成电影是亏钱的。

曾因“马震”知名的电影《王朝的女人·杨贵妃》，就让新三板公司春秋鸿摔了个大跟头。春秋鸿算是老牌影视公司了，对范冰冰主演的《杨贵妃》寄予厚望，投了2.35亿，但票房仅1.34亿。这导致春秋鸿2015年巨亏1.16亿元，净资产变为-5259.23万元。由于净资产为负，春秋鸿已被股转系统特别处理，股票简称改为“ST春秋”。

影视公司多如牛毛，现在入场算是比较晚。影视公司两极分化非常严重，有“王者通吃”特点。一种说法是可能3%的公司占领80%以上的市场份额，对这3%的企业来讲，影视行业是高风险高回报行业，但对于大多数企业而言，却是高风险低回报，一着不慎可能就把自己搭进去了。

再者，影视企业的高资产负债率是普遍特征。如果一部电影收入不及预期，而前期公司已经进行了巨额投资，损失显而易见：公司的资产负债率继续上升，财务风险进一步加大。

后边来的出版机构玩IP，若要挤进3%俱乐部，脑袋磨成针也怕是很难进去吧？

三、即便不愁“钱路”无知己，也要当心掉入“广电总局”挖的大坑

即便万事具备，前戏OK，终究要认真面对“广电总局”的审查和监管。如果你玩的IP影视内容最终不符合相关规定，那么，一夫当关万夫莫开，“政策风险”分分钟教你做人。

事实上，对影视剧内容进行审查是不少国家共通的做法，但广电总局却常被诟病。当前的审查规定粗放不细致，标准不明确，导致执行过程中随意性极大。而且随时容易受到舆论和长官喜好的影响，政策无法连续，尺度时松时紧。经验再丰富的从业者，也不敢说自己绝对能搞懂“总急”的套路。

近日，人民日报口中的“禁令下得多、下得急”，就是“广电总急”的套路。“套路”之下，轻则打回修改、延期上映，重则直接拿下，禁止上映。前者可能会让影片错过上映窗口导致票房不力量，后者则将导致投资者损失惨重。

瞧瞧这些电影被“总急”玩弄的血泪史：

2014年姜文的电影《一步之遥》，首映典礼都准备好了，却被告知未过审，要紧急修改。一番忙乱之后，好歹如期公映。

宁浩的电影《无人区》拍了三个月，上映用了4年。四年前，主演徐峥还留着长发，黄渤还没那么红。四年后，徐峥头发没了，黄渤红了，《无人区》却只做了两件事：“延期”和“修改”。剪了4个版本之后，广电总局终于放行。如果不是投资方中影财大气粗，人脉广，能不能上映可能依然要打个问号。

IP电影《小时代》上映后，郭敬明享受着票房奇迹的光环，也承受着“烂片奇葩”的批评。人民日报连发三篇文章怒批，称不能无条件纵容小时2、小时代3出现。一度让人以为《小时代》续集药丸，最后有惊无险。

需要提醒的是，IP影视集中的网络剧领域，往往打擦边球、充斥着“荷尔蒙”，并以之为营销话题，很容易引来“广电总急”的治理重拳，政策风险很大。

年初，广电总局一口气发布了对六部热门网络剧的“禁令”，两部永久停播，其余勒令删改后再审，问题涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。这六部网络剧分别是《心理罪》、《太子妃升职记》、《无心法师》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》。

无一例外都是IP剧。

出版机构若一味冒进IP影视，面对“总急”制造的枪林弹雨，准备好了吗？

结语

图书出版机构跨界拍电影，作为一种转型尝试值得鼓励。但应充分考虑各种风险，克服虚躁与跟风，保持定力与谨慎。否则脑子一热、步子一大，容易扯着蛋。